Espacio de diálogo y debate con aporte de especialistas internos y externos, sobre libertad de expresión y derechos conexos, https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/20 2026-04-11T09:41:17Z 2026-04-11T09:41:17Z Tapia Parreño, Mishell Carolina Ureña López, Ricardo Francisco Cabrera Martínez, Lourdes Yessenia https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/10595 2025-11-28T19:17:26Z 2025-11-01T00:00:00Z

Título : Redes Sociales e Interacciones Juveniles. El Caso de la Parroquia 11 de Noviembre Autor : Tapia Parreño, Mishell Carolina; Ureña López, Ricardo Francisco; Cabrera Martínez, Lourdes Yessenia Resumen : El objetivo del presente artículo fue determinar el impacto de las redes sociales digitales en las relaciones interpersonales de los jóvenes de la parroquia 11 de Noviembre, en la Provincia de Cotopaxi, entre las categorías analizadas se consideraron los modos de uso, las consecuencias y las particularidades de las interacciones digitales de la población de estudio. La metodología fue de orden cualitativo, implementando la técnica de entrevistas que permitió obtener datos sobre experiencias y percepciones respecto al uso de redes sociales. Los principales resultados reflejaron que, si bien las interacciones cara a cara destacan por su autenticidad y una «percepción» de mayor seguridad en el vínculo establecido, las relaciones digitales les brindan la posibilidad de conectarse con personas de otras regiones, países, lo que les permite aprender nuevos idiomas, comunicarse con sus familiares o amigos que están lejos de la ciudad y compartir imágenes fotos o vídeos de sus intereses. En conclusión, las redes sociales inciden en las relaciones interpersonales de los jóvenes de la parroquia permitiéndoles establecer vínculos a nivel local, regional e internacional. Además, identificamos que dentro del uso de las redes sociales interpersonales existe un sentido crítico de parte de los jóvenes que determina sus relaciones interpersonales.

2025-11-01T00:00:00Z Zambrano Salazar, Cinthya https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/10594 2025-11-28T19:16:07Z 2025-11-01T00:00:00Z

Título : Percepciones sobre los Algoritmos: ¿Quién Decide lo que Vemos en Redes Sociales? Un Estudio en la Región Amazónica de Ecuador Autor : Zambrano Salazar, Cinthya Resumen : Este estudio examina las percepciones de los habitantes de la región amazónica del Ecuador sobre los algoritmos de redes sociales y su influencia en el consumo de información. La investigación tiene un enfoque cualitativo de tipo descriptivo-exploratorio, donde se aplicó una encuesta a 177 participantes de seis provincias amazónicas, seleccionados mediante muestreo no probabilístico por conveniencia. El instrumento, compuesto por 23 preguntas distribuidas en cuatro secciones, abordó datos sociodemográficos, uso de redes sociales, conocimiento sobre algoritmos y percepciones sobre sesgo y representación cultural. Los resultados muestran que, aunque existe un uso intensivo de las redes sociales, existe poco conocimiento sobre el funcionamiento de los algoritmos. Menos de la mitad de los encuestados afirma entender claramente la función del algoritmo en la personalización de contenidos. La mayoría cree decidir lo que consume, aunque reconoce cierta influencia de las plataformas. Más de la mitad percibe baja representación cultural de sus comunidades en redes sociales. Este estudio concluye que la alfabetización digital, la regulación tecnológica y la inclusión de narrativas locales son esenciales para fortalecer la diversidad informativa, reducir la desigualdad digital y garantizar la visibilidad cultural en entornos digitales.

2025-11-01T00:00:00Z Luisiana Naevi, Azuero Guzmán Carlos Antonio, Granda Cruz Santín Picoita, Franklin Gustavo https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/10593 2025-11-28T19:15:18Z 2025-11-01T00:00:00Z

Título : Marketing Cultural en Facebook e Instagram Caso Festival de Artes Vivas de Loja Autor : Luisiana Naevi, Azuero Guzmán; Carlos Antonio, Granda Cruz; Santín Picoita, Franklin Gustavo Resumen : El marketing cultural digital se ha consolidado como una estrategia para fortalecer la visibilidad de los eventos artísticos y generar vínculos simbólicos con los públicos. En este marco, Facebook e Instagram se configuran como escenarios centrales de difusión, donde la interactividad y la pertinencia cultural determinan el alcance de las narrativas audiovisuales. Sin embargo, persisten vacíos en el análisis del engagement audiovisual en contextos latinoamericanos, especialmente en Ecuador. El objetivo de este estudio fue analizar el engagement generado por las publicaciones del VIII Festival Internacional de Artes Vivas de Loja [FIAVL] (2023) en Facebook e Instagram, vinculando métricas de interacción digital con marcos teóricos contemporáneos de la comunicación. Se empleó un enfoque mixto: análisis de contenido de publicaciones orgánicas -reels, cápsulas, transmisiones en vivo e imágenes- y entrevistas a responsables institucionales. Los resultados muestran que los formatos audiovisuales breves y dinámicos —en particular los reels y videos de expectativa— obtuvieron un promedio de engagement del 11,76 %, superando ampliamente a las publicaciones estáticas. Este hallazgo confirma que la brevedad narrativa y la creatividad audiovisual favorecen la conexión con audiencias diversas, especialmente jóvenes. No obstante, se evidenció la falta de una estrategia post–evento, lo que limitó la sostenibilidad de la interacción digital. Se concluye que el engagement audiovisual constituye un indicador híbrido que combina dimensiones cuantitativas y cualitativas, aportando al campo del marketing cultural digital una categoría analítica para comprender cómo las audiencias se apropian y resignifican contenidos culturales en entornos digitales.

2025-11-01T00:00:00Z Betty Maribel, Márquez Báez Sánchez Calderón, Hugo Iván https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/10592 2025-11-28T19:13:18Z 2025-11-01T00:00:00Z

Título : Análisis Comparativo del Impacto del Uso del TikTok Dentro de la Estrategia de Comunicacional Gubernamental entre los Presidentes del Ecuador Guillermo Lasso y Daniel Noboa Autor : Betty Maribel, Márquez Báez; Sánchez Calderón, Hugo Iván Resumen : La estrategia de comunicación gubernamental implica, entre otras cosas, la selección adecuada de medios de comunicación para llegar con información a la ciudadanía. Las redes sociales tienen un papel muy importante al momento de captar la atención. TikTok ha sido utilizada dentro de la comunicación gubernamental del expresidente de Ecuador Guillermo Lasso y del actual presidente Noboa para comunicar sus actividades. En el presente estudio se utiliza la investigación explorativa, cualitativa y cuantitativa, para analizar el uso del TikTok en la comunicación gubernamental de Guillermo Lasso y Daniel Noboa. El método cuantitativo se utilizó al aplicar una encuesta a jóvenes de 18 a 25 años del Ecuador para medir el impacto del TikTok en la comunicación gubernamental y la investigación explorativa y cualitativa se utilizó para analizar los videos de TikTok en cada presidente. Se concluye que el uso de TikTok dentro de la estrategia gubernamental es de gran impacto, ya es la forma adecuada para llegar a los jóvenes, dependiendo del contenido que tengan los videos a publicarse.

2025-11-01T00:00:00Z