https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/11 Documentos elaborados por la Institución sobre libertad de expresión y derechos conexos 2025-08-10T00:28:21Z https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/9914 Título : Interpretación y retos en los comunicadores sociales para aplicar la comunicación no verbal Autor : Cedeño-Moreira, Carlos Laureano; Almeida-Macias, Mercedes Roxana; Guevara-Chávez, Jorge Luis Resumen : Los comunicadores sociales no solo deben aplicar la comunicación verbal como única forma de expresión; también deben considerar la comunicación no verbal como parte esencial de la amplitud y diversidad social de sus audiencias, tanto en entornos presenciales como en escenarios digitales. Bajo este marco, la presente investigación analiza teóricamente los desafíos y oportunidades que enfrentan los comunicadores sociales al aplicar la comunicación no verbal en su práctica profesional y fundamenta, en bases teóricas, la importancia de esta competencia dentro de la formación de los futuros profesionales de la comunicación. Se empleó una metodología de corte cualitativo, con enfoque descriptivo-analítico y bibliográfico, recurriendo principalmente a aportes de autores científicos de los últimos cinco años (2019-2023). Entre los principales resultados, se evidencia que la comunicación no verbal constituye, por un lado, un reto para los comunicadores sociales, pero, por otro, un objetivo formativo clave, considerando la relevancia de sus habilidades no verbales en la interacción interpersonal y la transmisión de mensajes, incluso en el ámbito virtual. 2025-06-13T00:00:00Z https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/9913 Título : City marketing: Cómo vender la marca Ciudad desde la gestión política Autor : Anton-Intriago, Ronald; Vernimmen-Aguirre, Guadalupe; Sempertegui-Zabala, Omar; Bahamonde-Zúñiga, Liza Antonieta Resumen : La investigación examinó, desde la gestión política, el concepto de "marca-ciudad" en los procesos de construcción de identidad competitiva. Como objetivo se propuso examinar el city-branding de Manta y Portoviejo, ciudades del Ecuador que transformaron su imagen para posicionarse estratégicamente en un entorno global cada vez más complejo. El trabajo respondió a la pregunta de investigación: ¿cómo gestionaron Manta y Portoviejo el posicionamiento de su marca-ciudad? Esta investigación se basó, por una parte, en la teoría fundamentada con técnica de análisis documental, y por otra, en el análisis cualitativo con técnicas de observación e instrumentos flexibles con matriz de revisión de las propuestas de comunicación, según el modelo de gestión institucional de cada ciudad. Se concluye que una gestión eficiente, combinada con una campaña comunicacional, es menester para el posicionamiento de una marca-ciudad, lo que incluye desarrollar una identidad visual con mensajes coherentes –logotipo, tipografía, eslogan– y una estrategia de comunicación apropiada al adoptante objetivo, aplicada en medios tradicionales y digitales. Así, la publicidad juega un papel esencial en el posicionamiento de las marcas turísticas, siendo un recurso para las administraciones municipales que utilizan la comunicación política para promover destinos turísticos y alinearse a los intereses de las autoridades y, junto a ello, se multiplican las externalidades positivas de la ciudad. 2025-06-13T00:00:00Z https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/9912 Título : Narrativas periodísticas con perspectiva intercultural Un desafío para la construcción de la paz Autor : Pacheco-Silva, César Rodrigo; Browne-Sartori, Rodrigo Resumen : El presente ensayo aborda el rol de los medios de comunicación como agentes de socialización y constructores de la realidad social. Si bien el menester periodístico debería regirse por imperativos éticos irrenunciables como la veracidad absoluta, la dignidad humana, el pluralismo y su compromiso con la libertad de expresión, sus narrativas suelen caracterizarse por ser dispositivos de violencia simbólica, especialmente en contextos interculturales en América Latina, marcados por la presencia de ruidos interculturales, profundizando una violencia estructural que amenaza la posibilidad de alcanzar una paz positiva desde la perspectiva de Galtung. En este contexto, el periodismo para la paz se posiciona como una concepción transformadora capaz de mitigar los conflictos y promover el diálogo y la comprensión intercultural; sin embargo, resulta fundamental que las empresas periodísticas y, especialmente, los comunicadores asuman el compromiso que trae consigo esta perspectiva, con el propósito de erigirse como catalizadores de paz y convivencia en un continente que todavía cuenta con tensiones estructurales no resueltas. 2025-06-13T00:00:00Z https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/9911 Título : Narrativas audiovisuales para la divulgación científica en la red social TikTok Autor : Loor-Márquez, Oriana del Mar; Cumba-Castro, Erik Alexander Resumen : La divulgación de la ciencia es un proceso que se adapta continuamente a los nuevos escenarios comunicacionales. Sin embargo, las nuevas dinámicas de las redes sociales se han convertido en un verdadero desafío para quienes pretenden difundir conocimiento. En este contexto, el presente ensayo tiene como objetivo describir las prácticas de adaptación de los contenidos científicos a través de las narrativas audiovisuales propias de la red social TikTok, siendo esta la de mayor crecimiento de usuarios en la actualidad. Para alcanzar dicho objetivo, se empleó una revisión bibliográfica y una observación de casos específicos de divulgadores científicos de habla hispana que aglomeran una alta cantidad de seguidores. El análisis reveló que los divulgadores científicos se caracterizan por la creación de contenidos divertidos y participativos, utilizando un lenguaje sencillo y ameno, así como la manipulación de filtros y efectos distintivos de la plataforma. En definitiva, TikTok es un escenario donde la ciencia puede llegar a millones de personas, que requiere un amplio dominio de sus narrativas, pero sin dejar de lado la rigurosidad científica que amerita. 2025-06-13T00:00:00Z