Nuevas estrategias de promoción en las Industrias Culturales. El lanzamiento en TikTok del álbum Motomami de Rosalía

Abstract

Rosalía es uno de los grandes iconos musicales actuales y ha centrado buena parte de sus esfuerzos comunicativos en redes sociales. Este trabajo estudia la promoción en TikTok de su álbum Motomami mediante una investigación mixta, basada en la revisión documental y en el análisis narrativo y visual de los vídeos previos a su lanzamiento y del concierto de estreno del mismo. Los resultados concluyen que, a través de una innovadora estrategia de promoción y de uso de TikTok, Rosalía crea y consolida su identidad como artista, pero también como una chica corriente, promoviendo el diálogo con sus seguidores, para lo que hace uso de todos los recursos creativos que le permite la plataforma.