Traffic: Genius, rivalry and delusion in the billion-dolar race to go viral

Abstract

La búsqueda de la fórmula de lo viral a lo largo de dos décadas marca la senda de la historia que cuenta el periodista Ben Smith en Traffic. Dos visiones, dos interpretaciones y dos apuestas se convierten en los ejes sobre los que Smith narra con brío narrativo un remedo de la fiebre del oro en la que los clics abren la puerta del éxito, la influencia y el dinero. Por un lado, Jonah Peretti, un joven desgarbado y poco convencional obsesionado por sistematizar e identificar los patrones que hacen que un contenido se extienda por la red. Por otro, Nick Denton, un emprendedor ambicioso y agresivo que a principios del siglo xxi pone en marcha un sistema de blogs, en el que sobresale Gawker, que capta visitas con un es-tilo desenfadado y punzante. Pese a esta dualidad, son Peretti y su modelo los que acaparan el protagonismo del libro.