Examining the Future of Advertising and Brands in the New Entertainment Landscape

Abstract

En un contexto de globalización mediática y sobresaturación de contenidos, las marcas se encuentran a un desafío continuo de diferenciación. Con un consumidor convertido progresivamente en prosumidor, es decir, participante activo, implicado y creador de contenido, las diferencias de la esfera offline y online se vuelve cada vez más borrosas. Conectar con estas audiencias complejas de alcanzar por su propia forma de consumo de me-dios, con la inmediatez y entretenimiento como bandera, constituye un enorme de-safío para las marcas en su búsqueda continua de proyección. En este contexto, el branded content desempeña un papel fundamental para las marcas.