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Campo DC Valor Lengua/Idioma
dc.contributor.authorGallego-Gómez, Cristina-
dc.contributor.authorCarrasco Polaino, Rafael-
dc.contributor.authorEstablés, María-José-
dc.contributor.authorLlovet, Carmen-
dc.date.accessioned2026-02-20T14:11:03Z-
dc.date.available2026-02-20T14:11:03Z-
dc.date.issued2024-
dc.identifier.citationGallego-Gómez, C., Carrasco Polaino, R., Establés, M. J., & Llovet, C. (2024). Análisis de la imagen de top macro influencers en Instagram: ¿la publicidad responsable consigue aumentar el engagement? . ZER. Revista De Estudios De Comunicación, 29(57), 39–64. https://doi.org/10.1387/zer.26925es_ES
dc.identifier.issn1137-1102-
dc.identifier.urihttps://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/11102-
dc.description.abstractLa investigación plantea como objetivos identificar en qué medida los contenidos promocionales que di-funden macro influencers mediante Instagram cumplen criterios responsables y analizar cómo el cumplimiento de estos criterios tiene un efecto en el engagement logrado. La metodología aplicada ha sido el análisis de contenido y estadístico de posts de los usuarios más seguidos en España y españoles en 2023. Como conclusión, los influencers cambian su estilo de comunicar cuando generan contenidos promocionales, adoptando un lenguaje más positivo y subjetivo. Por otro lado, cuando se oculta el contenido comercial, el engagement es mayor que cuando se difunde de forma transparente.es_ES
dc.language.isoeses_ES
dc.publisherZER. Revista De Estudios De Comunicaciónes_ES
dc.subjectengagementes_ES
dc.subjectInstagrames_ES
dc.subjectinfluencerses_ES
dc.subjectpublicidad responsablees_ES
dc.subjectjóveneses_ES
dc.titleAnálisis de la imagen de top macro influencers en Instagram: ¿la publicidad responsable consigue aumentar el engagement?es_ES
dc.title.alternativeZER. Revista De Estudios De Comunicaciónes_ES
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