¡Accio! El diseño inverso del universo narrativo de Wizarding World

Abstract

Este trabajo es una investigación exploratoria-descriptiva que realiza un análisis cualitativo sobre el desarrollo del universo narrativo de Harry Potter. Este fenómeno ha sido encauzado bajo el marco de Wizarding World. Se analiza el aspecto publicitario a través del uso de la figura del product placement inverso que vislumbra el perfeccionamiento de la técnica aplicada a la experiencia de marca en el mundo real. Para ello, se presenta una muestra que confronta las experiencias narrativas y su versión real. En consecuencia, advertimos cómo el markenting de la experiencia se ha convertido en el principal de motor de estas acciones, definiendo la comunicación comercial actual.