El 8M y el purplewashing ante los enfoques de la responsabilidad social de los bancos en España y México y sus campañas de Facebook como parte del diseño organizacional y el contexto cultural digital

Abstract

Esta investigación aborda el purplewashing o el uso de estrategias para promover un compromiso aparente o simulado hacia la igualdad de género como las campañas del Día Internacional de la Mujer (8M) publicadas en Facebook por diversas organizaciones bancarias de España y México durante los meses de marzo 2022 y 2023. El objetivo general fue descubrir si esas organizaciones incurrieron en prácticas de purplewashing a través de Facebook analizando el contexto cultural de los mensajes y valorando los enfoques de responsabilidad social a través de una metodología mixta que utilizó un análisis de contenido deductivo cuantitativo y cualitativo, junto con un análisis discursivo e interpretativo para codificar y comparar los mensajes. Los resultados revelaron que todas las organizaciones bancarias utilizaron campañas y mensajes de apoyo hacia la igualdad de género, pero sólo una organización bancaria de España mostró la responsabilidad social más alta al imple-mentar acciones de mayor valor a diferencia de dos organizaciones bancarias de México y España que obtuvieron una responsabilidad social baja al implementar acciones de menor valor. Los hallazgos sugieren que las prácticas de responsabilidad social en relación con la igualdad de género varían significativamente como parte de su propio diseño organizacional. La investigación destaca la necesidad de continuar explorando y monitoreando las prácticas de purplewashing y responsabilidad social en las campañas vinculadas al 8M en diversos sectores.