Publicidad en Netflix para la Generación Z. Un análisis de Sex Education y Élite

Abstract

Este trabajo analiza la publicidad de Netflix en dos series dirigidas a la Generación Z: Sex Education y Élite. La Plataforma, pionera en incluir publicidad tradicional en formato spot, sirve de soporte a un estudio exploratorio sobre técnicas publicitarioas, tanto spots como product placement, dirigidas a este público. El objetivo es conocer la exposición publicitaria integral de los espectadores. Los anuncios duran menos de un minuto y el emplazamiento de producto se introduce con mínimas interrupciones en la narración, alejándose de la saturación publicitaria. Netflix se consolida como soporte para marcas interesas en el público joven, con predominio de productos de belleza femenina, complementos o centros comerciales, reforzando un consumo insostenible ligado a cánones de belleza tradicionales que afectan a la juventud.