Use and impact of phonotypes in Meta's digital marketing in Mexico

Abstract

La investigación explora la repercusión del sonido en el marketing digital, analizando su impacto en las decisiones de compra de los usuarios en Internet. Se pretende identificar qué condiciones de dicho sonido afectan al consumidor mexicano y cuál es el denominador común que coadyuva a los objetivos de los anuncios. Se realiza un focus group y una dinámica de audiciones con usuarios de Meta, las redes de mayor popularidad en el país, y se contrasta con entrevistas a expertos de la materia. Se reconoce una influencia de la música en el pensamiento y el comportamiento con respecto a la publicidad y la compra, y se identifican las características de los sonidos que «mueven» a consumir.