Interactividad, agenda temática y campaña negativa en las Elecciones Catalanas de 2024: entre las stories y publicaciones fijas de Instagram

Abstract

Instagram es una red social a la que, cada vez más, recurren los actores políticos para transmitir mensajes a sus seguidores y a la ciudadanía. Bien en las historias efímeras durante 24 horas (stories) o en las publicaciones permanentes (posts), la plataforma ha introducido y mejorado diversas funcionalidades con las que humanizar y mostrar cada vez más cercanía con la comunidad. La presente investigación examina las estrategias comunicativas relativas a la interactividad, la agenda temática y la campaña negativa analizadas en los perfiles de Instagram de los candidatos de las Elecciones Catalanas celebradas en 2024, que pusieron fin a 14 años de gobiernos independentistas en Cataluña. Aplicando una metodología de investigación mixta –cuantitativa y cualitativa–, se realiza un análisis del contenido y del discurso de las 509 stories y los 91 postsque los líderes catalanes difundieron durante la campaña electoral realizada de cara a estos comicios. Entre los principales resultados destaca el escaso uso de recursos interactivos en ambos formatos, la representación de una agenda temática centrada en cuestiones más personales en las publicaciones fijas y dedicada a los asuntos sectoriales en las historias temporales y, finalmente, la escasa presencia de una campaña negativa en ambos formatos. Se concluye que, pese a la complementariedad de las historias temporales y las publicaciones fijasen las estrategias de comunicación de la política catalana, el potencial de interacción y participación ciudadana sigue siendo infrautilizado.