Situación del deporte en España ante el horizonte 2030: el caso de la marca ‘LaLiga’ y los clubes de fútbol profesional

Abstract

Esta investigación tiene como objetivo ofrecer una visión general de la relación que mantiene el deporte en España con la sostenibilidad, especialmente a partir de la promulgación de los ODS y la Agenda 2030 de Naciones Unidas en 2015, y su reflejo en los medios. A través de una metodología descriptiva basada en el análisis de contenido, se ha estudiado la evolución de las noticias sobre el binomio deporte-sostenibilidad publicadas en prensa escrita y digital, de carácter nacional (n= 5969). Este análisis se ha extendido, también, a la marca ‘LaLiga’ y a los 42 clubes de fútbol profesional que integran este ente. Los principales resultados reflejan una evolución creciente superior al 800% del volumen de contenidos difundidos sobre el objeto de estudio, con trayectorias similares en el caso del deporte, LaLiga y los equipos de Primera División, y con un recorrido irregular en el caso de los clubes de Segunda. En el caso de la máxima categoría del fútbol español, las tres entidades con mayor presupuesto y proyección social (Real Madrid, FC Barcelona y Atlético de Madrid) lideran, principalmente, la difusión de contenidos sobre sostenibilidad, mientras que en el caso de la Segunda División hacen lo propio los equipos más históricos, con mayor masa social y que permanecen más años en dicha competición (Real Zaragoza, Real Sporting y Real Valladolid).