El desarrollo de las marcas, los territorios y el deporte como intangibles estratégicos

Abstract

En el actual contexto de globalización y conexión permanente, los territorios – los países, las regiones, las ciudades, etc. se han visto en la necesidad de invertir en creación de valor, para destacar sus atributos, rasgos diferenciadores y singularidades como experiencias emocionales y vitales, y así convertirse en focos de atracción. De este modo, el place branding o la creación de «marcas-territorio» constituye uno de los ejes estratégicos más relevantes para el sector turístico. En este sentido, conviene recordar que el turismo en España es una actividad económica que en 2023 alcanzó 186.596 millones de euros, un 13,1% del PIB, y que emplea 2,59 millones de puestos de trabajo, un 13,6% del empleo total. En la Comunidad Valenciana, las cifras de 2023 han sido de récord para el sector turístico, llegando a representar el 16% del PIB autonómico.