Estrategias de comunicación política en el debate electoral a tres: un análisis cualitativo del 23-J

Abstract

Esta investigación presenta un análisis de las estrategias comunicativas empleadas por los candidatos en el debate a tres de las elecciones generales de 2023 en España. Mediante una metodología de análisis de contenido cualitativo, se examinan los ejes temáticos, los encuadres (propositivos y de conflicto), el uso del storytelling como recurso retórico, el minuto de oro y el lenguaje no verbal. Las conclusiones indican que los candidatos del bloque progresista, Pedro Sánchez y Yolanda Díaz, articularon una amplia agenda temática, caracterizada por un tono propositivo y una notable complicidad estratégica. Por el contrario, el líder de Vox mantuvo un perfil crítico y beligerante hacia la gestión gubernamental, priorizando las debilidades legislativas y el empleo de un discurso polarizante. La ausencia del candidato del Partido Popular en el debate de RTVE podría haber contribuido a una mayor polarización discursiva. Este escenario, caracterizado por el efecto silla vacía, parece haber propiciado un intercambio más antagónico que no solo afectó a la narrativa coyuntural, sino que posiblemente se extendió a la confrontación de los programas electorales.