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https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/2680
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Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
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dc.contributor.author | López-Paredes, Marco | - |
dc.contributor.author | García, María Fernanda | - |
dc.date.accessioned | 2022-11-22T15:33:45Z | - |
dc.date.available | 2022-11-22T15:33:45Z | - |
dc.date.issued | 2019-05-30 | - |
dc.identifier.citation | López-Paredes, M., y García, M. (2019). El Femvertising como estrategia de Comunicación y su impacto en mujeres entre 25 y 35 años en la ciudad de Quito – Ecuador. ComHumanitas: Revista Científica De Comunicación, 10(2), 174-192. https://doi.org/10.31207/rch.v10i2.202 | es_ES |
dc.identifier.issn | 1390-776X | - |
dc.identifier.uri | https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/2680 | - |
dc.description.abstract | Este trabajo busca identificar la apreciación de las mujeres frente al uso de estrategias pro feminismo en la industria publicitaria con una nueva estrategia de comunicación publicitaria: el femvertising. Su principal objetivo es eliminar los estereotipos peyorativos o cosificativos de la mujer, que durante décadas han sido replicados y legitimados en la publicidad, esto desde un mensaje positivo que empodere a las mujeres, invitándolas a explorar nuevos roles y a elevar su autoestima. La investigación toma como ejemplo al Ecuador y su capital, que se caracterizan por presentar estadísticas altas de violencia de género y machismo la información y datos fueron obtenidos a través de un grupo focal, en los que se analizaron los estímulos generados por tres spots publicitarios alineados a la tendencia del femvertising: “This is Us” de Nike, “Legado” de Dove y “Nosotras cambiamos el Bullying por Loving” de Nosotras Ecuador. | es_ES |
dc.language.iso | es | es_ES |
dc.publisher | Facultad de Comunicación de la Universidad de Los Hemisferios | es_ES |
dc.subject | feminismo | es_ES |
dc.subject | consumidor | es_ES |
dc.subject | publicidad | es_ES |
dc.title | El Femvertising como estrategia de Comunicación y su impacto en mujeres entre 25 y 35 años en la ciudad de Quito – Ecuador | es_ES |
dc.title.alternative | ComHumanitas | es_ES |
dc.type | Article | es_ES |
Aparece en las colecciones: | Documentos internacionales sobre libertad de expresión y derechos conexos |
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Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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El Femvertising como estrategia de Comunicación.pdf | 468,06 kB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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