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https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/3542
Título : | Validez y extensiones del modelo de la probabilidad de elaboración (ELM). Para una teoría persuasiva de campo en publicidad |
Otros títulos : | adComunica |
Autor : | León Sáez de Ybarra, José Luis |
Palabras clave : | modelo ELM psicología de la persuasión método deductivo/inductivo evaluación de modelos persuasivos marco teoría de campo en publicidad |
Fecha de publicación : | 2014 |
Editorial : | Universitat Jaume I |
Citación : | León-Sáez-de-Ybarra, J. L. (2014). Validez y extensiones del modelo de la probabilidad de elaboración (ELM). Para una teoría persuasiva de campo en publicidad. AdComunica, 169-188. https://doi.org/10.6035/2174-0992.2014.8.10 |
Resumen : | El principal modelo de persuasión, el modelo de la probabilidad de elaboración (ELM), es sometido a revisión, más allá de un verificacionismo experimental, desde el análisis de marcos (framing). Se exponen las reglas de problematización de la psicología social cognitiva, de donde nace el modelo, se compara su valor explicativo y su pragmática con el que resulta del método inductivo (propuesto por Glaser), y se pone en relación con los modelos implícitos de los realizadores publicitarios y las necesidades persuasivas publicitarias. De todo ello se extrae una evaluación de conjunto de ELM. Conforme a la heurística de integración disciplinar, propuesta por el nobel Herbert Simon, y desde el análisis anterior, se propone una vía integradora para la extensión del modelo ELM, en forma de nueva metateoría que pueda contribuir al avance de la teorización persuasiva en publicidad. |
URI : | https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/3542 |
ISSN : | 2254-2728 |
Aparece en las colecciones: | Documentos internacionales sobre libertad de expresión y derechos conexos |
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