Please use this identifier to cite or link to this item:
https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/3602
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
---|---|---|
dc.contributor.author | Cea Esteruelas, Nereida | - |
dc.date.accessioned | 2023-01-31T14:29:55Z | - |
dc.date.available | 2023-01-31T14:29:55Z | - |
dc.date.issued | 2014 | - |
dc.identifier.citation | Cea-Esteruelas, N. (2014). El modelo publicitario de los periódicos online. AdComunica, 49-68. https://doi.org/10.6035/2174-0992.2014.7.4 | es_ES |
dc.identifier.issn | 2254-2728 | - |
dc.identifier.uri | https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/3602 | - |
dc.description.abstract | En el artículo se propone una descripción del modelo publicitario de los periódicos online, a partir del análisis de tres aspectos clave: el nivel de presencia publicitaria, la tipología de los formatos y el uso de la multimedialidad en las piezas publicitarias. Para la realización de este estudio se seleccionaron 50 websites, que se agruparon según características formales y de contenido. Las seis categorías que se establecieron fueron: periódico, revista, broadcaster, agencia, medio nativo y agregador. La aplicación de una ficha de análisis a las unidades muestrales permitió recabar datos sobre la presencia y características de las piezas de publicidad gráfica en cada una de las webs analizadas. Tras la tabulación y agrupación de los datos por categorías, se constató que los periódicos online presentan un comportamiento homogéneo y diferenciado con respecto al resto de soportes publicitarios analizados. Este modelo publicitario se caracteriza por los siguientes aspectos: en primer lugar, los periódicos online se encuentran entre los soportes publicitarios con más audiencia. Además, los periódicos online muestran, con respecto a otros soportes publicitarios, una presencia publicitaria superior a la media, una mayor diversidad de formatos publicitarios y un mejor uso de la interactividad en sus piezas publicitarias. | es_ES |
dc.language.iso | es | es_ES |
dc.publisher | Universitat Jaume I | es_ES |
dc.subject | periódicos online | es_ES |
dc.subject | ciberperiódicos | es_ES |
dc.subject | internet | es_ES |
dc.subject | publicidad gráfica | es_ES |
dc.subject | publicidad interactiva | es_ES |
dc.subject | medios de comunicación | es_ES |
dc.subject | comunicación publicitaria | es_ES |
dc.title | El modelo publicitario de los periódicos online | es_ES |
dc.title.alternative | adComunica | es_ES |
dc.type | Article | es_ES |
Appears in Collections: | Documentos internacionales sobre libertad de expresión y derechos conexos |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
El modelo publicitario de los periódicos online.pdf | 133,11 kB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.