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Campo DC Valor Lengua/Idioma
dc.contributor.authorde Assis Furtado, Juliana-
dc.date.accessioned2023-01-31T14:30:18Z-
dc.date.available2023-01-31T14:30:18Z-
dc.date.issued2014-
dc.identifier.citationde-Assis-Furtado, J. (2014). Publicidad y Branded Entertainment: interactividad y otros códigos de entretenimiento. AdComunica, 87-106. https://doi.org/10.6035/2174-0992.2014.7.6es_ES
dc.identifier.issn2254-2728-
dc.identifier.urihttps://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/3606-
dc.description.abstractEn esta segunda década del siglo XXI, las nuevas tecnologías y los nuevos medios de comunicación han formado parte de la vida común. Encontramos un individuo siempre en línea, lo cual supone también un nuevo consumidor, que participa, produce contenido y requiere algo a cambio de su atención. En este escenario, destacamos el formato Branded Entertainment, con el cual muchas marcas han ofrecido al público experiencias entretenidas, con carácter de narrativa y de juego. En la búsqueda de la estructura de esas experiencias, observamos en este trabajo cómo se comporta uno de sus elementos esenciales, la interactividad, identificando sus tipos, el papel que el consumidor asume y los niveles interactivos alcanzados. Además, consideramos como variables los códigos textuales, verbales y visuales de las piezas, esclareciendo como la elección de ciertos elementos y la ausencia de otros influye en la construcción de un mensaje entretenido. Fueron seleccionadas dos campañas: la inglesa «Dip Desperado», de Doritos, y la brasileña «Red Bull Street Art View», de Red Bull. El resultado de este estudio inicial se ajusta a nuestra hipótesis: el enfoque del mensaje en campañas entretenidas no está en el objeto a ser vendido. Elementos tradicionales son sustituidos por una orientación hacia el consumidor y, de esa manera, el público es llevado a concluir algo por sí mismo sobre aquella marca o producto. Y si tal conclusión es positiva, entonces, deberíamos considerar un nuevo tipo de persuasión: la persuasión entretenida.es_ES
dc.language.isoeses_ES
dc.publisherUniversitat Jaume Ies_ES
dc.subjectpublicidades_ES
dc.subjectbranded entertainmentes_ES
dc.subjectinteractividades_ES
dc.subjectnarrativaes_ES
dc.subjectjuegoes_ES
dc.titlePublicidad y Branded Entertainment: interactividad y otros códigos de entretenimientoes_ES
dc.title.alternativeadComunicaes_ES
dc.typeArticlees_ES
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