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Campo DC Valor Lengua/Idioma
dc.contributor.authorRodríguez-Peral, Eva-
dc.contributor.authorGómez, Tomás-
dc.contributor.authorGarcía, Almudena-
dc.date.accessioned2024-06-10T20:53:09Z-
dc.date.available2024-06-10T20:53:09Z-
dc.date.issued2022-
dc.identifier.citationRodríguez-Peral, E., Gómez, T., y García-Manso, A. (2022). Aplicación del Proceso Analítico Jerárquico en la comunicación digital de los organismos públicos durante la pandemia de la COVID-19. Revista Latina de Comunicación Social, (80), 89-117. https://doi.org/10.4185/RLCS-2022-1532.es_ES
dc.identifier.issn1138-5820-
dc.identifier.urihttps://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/7459-
dc.description.abstractEsta investigación analiza la comunicación digital llevada a cabo por 21organismos públicos del ámbito sanitario en la plataforma Twitter en el periodo de la pandemia de la COVID-19. Se centra en examinar los criterios de éxito de las estrategias de comunicación en esta red social digital y en conocer su peso ponderado en el modelo propuesto. El registro de los datos se ha elaborado a través de la aplicación de acceso libre Twitonomy que analiza los últimos 3.200 Tweets de cada perfil. El análisis de la información se realiza aplicando el Proceso de Análisis Jerárquico (AHP) como método para la toma de decisiones multicriterio. A través del software Expert Choice se estudian 17 criterios correspondientes a los clústeres actividad de la cuenta e impacto. Se determina la alternativa de comunicación en marketing digital más adecuada en el ámbito de la salud en redes sociales y el peso de los criterios que benefician esta comunicación en la plataforma Twitter.es_ES
dc.language.isoeses_ES
dc.publisherUniversidad de La Lagunaes_ES
dc.subjectsaludes_ES
dc.subjectcomunicación digitales_ES
dc.subjectTwitteres_ES
dc.subjectProceso de Análisis Jerárquicoes_ES
dc.titleAplicación del Proceso Analítico Jerárquico en la comunicación digital de los organismos públicos durante la pandemia de la COVID-19es_ES
dc.typeArticlees_ES
Aparece en las colecciones: Documentos internacionales sobre libertad de expresión y derechos conexos

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