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https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/10059| Title: | De la marca-función a la marca-emoción y la experiencia de consumo. Una aproximación a la mercantilización de experiencias en la publicidad de la significación |
| Other Titles: | Revista de Comunicación |
| Authors: | Vidal Auladell, Felip |
| Keywords: | marketing experiencial marcas industria cultural acción instrumental place branding |
| Issue Date: | 24-May-2022 |
| Publisher: | Universidad de Piura |
| Citation: | Vidal-Auladell, F. (2022). De la marca-función a la marca-emoción y la experiencia de consumo. Una aproximación a la mercantilización de experiencias en la publicidad de la significación. Revista de Comunicación, 13(1), 118–143. https://revistadecomunicacion.com/article/view/2722 |
| Abstract: | En el paso de una sociedad fordista hacia otra postfordista, la tarea constructiva de la producción semiótica de la marca ha basculado de la marca-función a la marca-emoción. Para ello, ha tenido lugar, como condición de posibilidad previa a su mercantilización, un proceso de racionalización de las emociones advertido por Illouz y que corre parejo a los descritos por Weber en el ámbito de la organización del trabajo y por Adorno en el de la industria cultural. Lo que se ejemplifica analizando la mercantilización del tiempo de ocio y el turismo mediante la comercialización de lugares. |
| URI: | https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/10059 |
| ISSN: | 2227-1465 |
| Appears in Collections: | Documentos internacionales sobre libertad de expresión y derechos conexos |
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