Evolución de las campañas de comunicación en el cine vasco (2005-2021): planificación, tendencias y estrategias

Abstract

Euskal zinemaren ingurumarian komunikazio-kanpainen bilakaera aztertzea du helburu ikerketa honek. 2005ean ezartzen du abiapuntua, izan ere urte horretatik aurrera egonkortu egin baitzen euskarazko produkzioen jarrai-kortasuna. Lan honen hipotesia zera da: azken urteotan komunikazio-kanpainak profesionalizatu egin direla eta komuni-kazioa ulertu eta estrategiak gauzatzeko modua egokitzeko saiakera egin dela, baina, oraindik orain, ikasteke eta egonkortu gabeko jarduera dela komunikazioa euskal zineman. Metodologiari jarraiki, analisi kuantitatiboa eta kualitatiboak egin dira: elkarrizketak egin zaizkie komunikazio bulegoetako eta banaketa-etxeetako arduradunei eta zinema zuzendariei eta inkes-tak pasatu zaizkie euskal produktoreei. Horrretaz aparte, mugarri izan diren komunikazio-kanpainak identifikatu eta ikertu dira. Emaitzek argi azaltzen dute egon badagoela bilakaera argi bat eta 2005ean Aupa Etxebeste! estreinatu zenetik eta, eus-kal ekoizleek komunikazioari garrantzi gehiago ematen diotela, baina, aldi berean, egonkortu gabeko jarduera dela. The aim of this research is to analyse the evolution of communication campaigns designed in the Basque film industry. It was in 2005 that the continuous production of films shot in Basque stabilised and consolidated. The manuscript is based on the hy-pothesis that communication campaigns have become more professional and have adapted to the new business and communication context, but that, at the same time, this is still one of the Basque film industry’s unresolved issues. The methodology is based on quantitative and qualitative analysis and is supported by interviews with the agents involved (directors, press and distribution managers) and surveys of Basque producers. The key communication campaigns have also been identified and analysed. The results show a clear evolution since the premiere of Aupa Etxebeste! (2005). The Basque productions have placed value on the role of communication in such a changing context and with so many challenges, even though the results corroborate that it is not a well-established practice.