El éxito de los vídeos en YouTube. Un estudio de los factores clave en los contenidos de moda y belleza.

Abstract

YouTube se ha convertido en un medio de gran consumo que ha favorecido la creación de nuevas formas de contenido y el nacimiento de celebridades con gran influencia. El presente estudio analiza el contenido de los principales canales de moda y belleza de España con el objetivo de identificar las claves vinculadas a su éxito. Los resultados apuntan a una combinación de factores como son la actividad, comunicación, técnica, estilo y creatividad. A estos factores, la investigación añade como determinantes la exposición de la vida privada, el juego con las expectativas y el refuerzo del contenido con la colaboración de otras personalidades destacadas en YouTube.