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Campo DC Valor Lengua/Idioma
dc.contributor.authorCifuentes Albeza, Rocío-
dc.contributor.authorMartínez-Cano, Francisco-Julián-
dc.date.accessioned2026-02-06T19:22:59Z-
dc.date.available2026-02-06T19:22:59Z-
dc.date.issued2023-
dc.identifier.citationCifuentes Albeza, R., & Martínez-Cano, F.-J. (2023). La publicidad prosocial y la comunicación de la RSC: Estudio de caso de la campaña Héroes de hoy. ZER. Revista De Estudios De Comunicación, 28(55), 129–151. https://doi.org/10.1387/zer.25095es_ES
dc.identifier.issn1137-1102-
dc.identifier.urihttps://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/11002-
dc.description.abstractSe propone el estudio de la campaña Héroes de hoy (2020-actualidad). Mediante un análisis se pretende identificar el origen del impacto prosocial del contenido audiovisual de la pieza publicitaria Intolerance Is Still There (2021) desde el punto de vista narrativo: teoría de la focalización y la ocularización de Genette (1972), revisada por Jost y Gaudreault (1995). Los resultados arrojan que las estrategias discursivas se gestan a partir de la narración de acontecimientos verídicos del pasado versus presente, del activismo de los personajes y, en el que se sitúa al espectador en un espacio equidistante de reflexión, concienciación y prosocialidad.es_ES
dc.language.isoeses_ES
dc.publisherZER. Revista De Estudios De Comunicaciónes_ES
dc.subjectpublicidad prosociales_ES
dc.subjectnarrativa audiovisuales_ES
dc.subjectresponsabilidad social corporativaes_ES
dc.subjectefecto mediáticoes_ES
dc.subjectcomunicaciónes_ES
dc.titleLa publicidad prosocial y la comunicación de la RSC: Estudio de caso de la campaña Héroes de hoyes_ES
dc.title.alternativeZER. Revista De Estudios De Comunicaciónes_ES
Aparece en las colecciones: Documentos internacionales sobre libertad de expresión y derechos conexos

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