La publicidad prosocial y la comunicación de la RSC: Estudio de caso de la campaña Héroes de hoy

Cifuentes Albeza, Rocío; Martínez-Cano, Francisco-Julián

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Title:	La publicidad prosocial y la comunicación de la RSC: Estudio de caso de la campaña Héroes de hoy
Other Titles:	ZER. Revista De Estudios De Comunicación
Authors:	Cifuentes Albeza, Rocío Martínez-Cano, Francisco-Julián
Keywords:	publicidad prosocial narrativa audiovisual responsabilidad social corporativa efecto mediático comunicación
Issue Date:	2023
Publisher:	ZER. Revista De Estudios De Comunicación
Citation:	Cifuentes Albeza, R., & Martínez-Cano, F.-J. (2023). La publicidad prosocial y la comunicación de la RSC: Estudio de caso de la campaña Héroes de hoy. ZER. Revista De Estudios De Comunicación, 28(55), 129–151. https://doi.org/10.1387/zer.25095
Abstract:	Se propone el estudio de la campaña Héroes de hoy (2020-actualidad). Mediante un análisis se pretende identificar el origen del impacto prosocial del contenido audiovisual de la pieza publicitaria Intolerance Is Still There (2021) desde el punto de vista narrativo: teoría de la focalización y la ocularización de Genette (1972), revisada por Jost y Gaudreault (1995). Los resultados arrojan que las estrategias discursivas se gestan a partir de la narración de acontecimientos verídicos del pasado versus presente, del activismo de los personajes y, en el que se sitúa al espectador en un espacio equidistante de reflexión, concienciación y prosocialidad.
URI:	https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/11002
ISSN:	1137-1102
Appears in Collections:	Documentos internacionales sobre libertad de expresión y derechos conexos

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