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dc.contributor.authorVicente-Fernández, Pilar-
dc.date.accessioned2026-03-05T15:13:49Z-
dc.date.available2026-03-05T15:13:49Z-
dc.date.issued2024-
dc.identifier.citationVicente-Fernández, P. (2024). El atractivo de los prescriptores digitales en comunicación de belleza y salud: la marca ISDIN y su perfil de Instagram. ZER. Revista De Estudios De Comunicación, 29(57), 147–169. https://doi.org/10.1387/zer.26930es_ES
dc.identifier.issn1137-1102-
dc.identifier.urihttps://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/11166-
dc.description.abstractEn el escenario digital, las redes sociales se posicionan como importantes aliadas estratégicas para el marketing y la comunicación. Mediante ellas, el prescriptor es un recurso decisivo gracias a su atractivo y credibilidad. Se analiza durante un año (julio 2023-junio 2024) el perfil de Instagram de la marca ISDIN para identificar la relevancia, los mecanismos y la predicación de estos líderes de opinión 2.0. El análisis de contenido (N = 422) determina la preeminencia de la prescripción femenina con propósito comercial en formato vídeo y el rol destacado de embajadores e influencers, así como la tendencia a un discurso emocional en el sector de la belleza y la salud.es_ES
dc.language.isoeses_ES
dc.publisherZER. Revista De Estudios De Comunicaciónes_ES
dc.subjectcomunicaciónes_ES
dc.subjectbellezaes_ES
dc.subjectredes socialeses_ES
dc.subjectInstagrames_ES
dc.subjectprescriptor digitales_ES
dc.subjectinfluenceres_ES
dc.titleEl atractivo de los prescriptores digitales en comunicación de belleza y salud: la marca ISDIN y su perfil de Instagrames_ES
dc.title.alternativeZER. Revista De Estudios De Comunicaciónes_ES
Aparece en las colecciones: Documentos internacionales sobre libertad de expresión y derechos conexos

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