El atractivo de los prescriptores digitales en comunicación de belleza y salud: la marca ISDIN y su perfil de Instagram

Vicente-Fernández, Pilar

Please use this identifier to cite or link to this item: https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/11166

Title:	El atractivo de los prescriptores digitales en comunicación de belleza y salud: la marca ISDIN y su perfil de Instagram
Other Titles:	ZER. Revista De Estudios De Comunicación
Authors:	Vicente-Fernández, Pilar
Keywords:	comunicación belleza redes sociales Instagram prescriptor digital influencer
Issue Date:	2024
Publisher:	ZER. Revista De Estudios De Comunicación
Citation:	Vicente-Fernández, P. (2024). El atractivo de los prescriptores digitales en comunicación de belleza y salud: la marca ISDIN y su perfil de Instagram. ZER. Revista De Estudios De Comunicación, 29(57), 147–169. https://doi.org/10.1387/zer.26930
Abstract:	En el escenario digital, las redes sociales se posicionan como importantes aliadas estratégicas para el marketing y la comunicación. Mediante ellas, el prescriptor es un recurso decisivo gracias a su atractivo y credibilidad. Se analiza durante un año (julio 2023-junio 2024) el perfil de Instagram de la marca ISDIN para identificar la relevancia, los mecanismos y la predicación de estos líderes de opinión 2.0. El análisis de contenido (N = 422) determina la preeminencia de la prescripción femenina con propósito comercial en formato vídeo y el rol destacado de embajadores e influencers, así como la tendencia a un discurso emocional en el sector de la belleza y la salud.
URI:	https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/11166
ISSN:	1137-1102
Appears in Collections:	Documentos internacionales sobre libertad de expresión y derechos conexos

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
El atractivo de los prescriptores digitales en comunicación de belleza y salud la marca ISDIN y su perfil de Instagram.pdf		455,81 kB	Adobe PDF	View/Open

Show full item record

Repositorio Digital