Estrellas del deporte como imagen de marca país: Análisis de entrevistas a futbolistas internacionales en el canal de YouTube de la Liga Profesional Saudí

Abstract

El estudio analiza la gestión de la marca país a través de la Liga Profesional Saudí (SPL), utilizando estrellas internacionales del fútbol para mejorar la imagen de Arabia Saudí. Se examinan entrevistas del canal de YouTube de la SPL, evaluando estructuras narrativas y reacciones del público en relación con la marca país. Cubriendo desde enero de 2023 hasta marzo de 2024, el análisis muestra un aumento en la producción de videos y la participación de la audiencia, destacando entrevistas con jugadores como Cristiano Ronaldo. Los hallazgos sugieren que la estrategia de contenido de la SPL contribuye a los esfuerzos de marca país de Arabia Saudí, aunque se examina críticamente el término “sportswashing” en el uso del deporte para contrarrestar percepciones negativas.