Marca, territorio y deporte en el horizonte 2030

Abstract

En el contexto de la progresiva globalización económica, política y social, que desdibuja fronteras físicas y unifica experiencias culturales, la gestión de la imagen y reputación de los territorios se ha convertido en uno de los grandes retos de los gobiernos locales (Kavaratzis y Florek, 2021). Contar con una percepción favorable, anclada en experiencias auténticas y singulares, hechos simbólicos y narrativas estimulantes, impulsa a los territorios a ser más atractivos para el talento global, inversiones y turismo (Anholt, 2010; Florida, 2008; Govers, 2018). La capacidad de un territorio de mantener y ejercer este liderazgo y relevancia internacional está estrechamente ligada a los recursos intangibles como la cultura, el potencial para generar la innovación social, así como la asociación del lugar con una serie de valores inspiradores para la comunidad global (Kolotouchkina y Seisdedos, 2016; Nye Jr., 2011; Snow, 2009).