La medición de respuesta emocional a estímulos audiovisuales en radio: NeuroLynQ

Abstract

El estudio presenta una metodología innovadora que utiliza tecnología avanzada y análisis neurocientífico para evaluar las respuestas emocionales de los participantes a contenido audiovisual. Ocho universitarios participaron en un visionado de seis piezas audiovisuales, distribuidas en tres fases, con preguntas al final de cada una para capturar impresiones inmediatas. Se utilizaron sensores NeuroLynQ para registrar la respuesta galvánica de la piel y la variabilidad intercardiaca (HRV), clasificando las respuestas emocionales en tres categorías: no respuesta, respuesta media y alta respuesta. Los resultados mostraron que un promedio del 24,36% de los participantes experimentaron una alta respuesta emocional y el 67,13% mostró alguna respuesta durante el visionado. Estos hallazgos subrayan la importancia de la neurocomunicación en la investigación de medios, proporcionando datos precisos y profundos sobre cómo diferentes tipos de estímulos audiovisuales afectan las emociones. Esta metodología es valiosa para diseñadores de contenido, publicistas y educadores, ya que les permite crear material que capte y mantenga la atención del público de manera más efectiva. Además, la variabilidad en las respuestas emocionales indica la necesidad de desarrollar estrategias de comunicación personalizadas. La integración de técnicas neurocientíficas en la investigación de medios representa un avance significativo, permitiendo una comprensión más profunda de las reacciones emocionales del público y optimizando la comunicación en el ecosistema mediático moderno.