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https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/1781
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Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
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dc.contributor.author | Papí Gálvez, Natalia | - |
dc.contributor.author | Orbea Mira, Jesús | - |
dc.date.accessioned | 2022-06-30T15:05:06Z | - |
dc.date.available | 2022-06-30T15:05:06Z | - |
dc.date.issued | 2012-02-17 | - |
dc.identifier.citation | Papí-Gálvez, N., y Orbea-Mira, J. (2012). La eficacia publicitaria de las campañas sobre la igualdad de género: análisis de la codificación y del plan de medios. Zer. Revista de estudios de comunicación, 16 (30), 247-266. https://ojs.ehu.eus/index.php/Zer/article/view/4811 | es_ES |
dc.identifier.issn | 1989-631X | - |
dc.identifier.uri | https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/1781 | - |
dc.description.abstract | El artículo analiza los aspectos que contribuyen a la eficacia publicitaria, testados para la publicidad comercial, en dos campañas institucionales centradas en igualdad de oportunidades entre mujeres y hombres. Se extrae información de Infoadex, AIMC y de cinco grupos de discusión. Los resultados sugieren relación entre las categorías que emergen del mensaje, la inversión y la exposición del plan con la eficacia. Se concluye que el modelo y los datos utilizados son una referencia válida para evaluar esta publicidad, pero se precisa más investigación y mensajes creados bajo la consideración de su efecto en el público para alcanzar los objetivos. | es_ES |
dc.language.iso | es | es_ES |
dc.publisher | Universidad del País Vasco | es_ES |
dc.subject | publicidad institucional | es_ES |
dc.subject | publicidad social | es_ES |
dc.subject | creatividad | es_ES |
dc.subject | planificación de medios | es_ES |
dc.subject | estudios de género | es_ES |
dc.title | La eficacia publicitaria de las campañas sobre la igualdad de género: análisis de la codificación y del plan de medios | es_ES |
dc.title.alternative | Zer. Revista De Estudios De Comunicación | es_ES |
dc.type | Article | es_ES |
Aparece en las colecciones: | Documentos internacionales sobre libertad de expresión y derechos conexos |
Ficheros en este ítem:
Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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La eficacia publicitaria de las campañas sobre la igualdad de género. Análisis de la codificación y del plan de medios- Zer. Revista De Estudios De Comunicación.pdf | 445,16 kB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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