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https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/1781
Title: | La eficacia publicitaria de las campañas sobre la igualdad de género: análisis de la codificación y del plan de medios |
Other Titles: | Zer. Revista De Estudios De Comunicación |
Authors: | Papí Gálvez, Natalia Orbea Mira, Jesús |
Keywords: | publicidad institucional publicidad social creatividad planificación de medios estudios de género |
Issue Date: | 17-Feb-2012 |
Publisher: | Universidad del País Vasco |
Citation: | Papí-Gálvez, N., y Orbea-Mira, J. (2012). La eficacia publicitaria de las campañas sobre la igualdad de género: análisis de la codificación y del plan de medios. Zer. Revista de estudios de comunicación, 16 (30), 247-266. https://ojs.ehu.eus/index.php/Zer/article/view/4811 |
Abstract: | El artículo analiza los aspectos que contribuyen a la eficacia publicitaria, testados para la publicidad comercial, en dos campañas institucionales centradas en igualdad de oportunidades entre mujeres y hombres. Se extrae información de Infoadex, AIMC y de cinco grupos de discusión. Los resultados sugieren relación entre las categorías que emergen del mensaje, la inversión y la exposición del plan con la eficacia. Se concluye que el modelo y los datos utilizados son una referencia válida para evaluar esta publicidad, pero se precisa más investigación y mensajes creados bajo la consideración de su efecto en el público para alcanzar los objetivos. |
URI: | https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/1781 |
ISSN: | 1989-631X |
Appears in Collections: | Documentos internacionales sobre libertad de expresión y derechos conexos |
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