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Título : El "briefing" creativo en las agencias de publicidad: una comparativa de la gestión de información entre España y Portugal
Otros títulos : Zer. Revista De Estudios De Comunicación
Autor : Roca, David
Palabras clave : anunciantes
agencia
briefing
creatividad
publicidad
Fecha de publicación : 2-nov-2011
Editorial : Universidad del País Vasco
Citación : Roca, D. (2011). El "briefing" creativo en las agencias de publicidad: una comparativa de la gestión de información entre España y Portugal. Zer. Revista de estudios de comunicación, 11 (21), 75-96, https://ojs.ehu.eus/index.php/Zer/article/view/3722
Resumen : Algunos de los elementos fundamentales previos a la generación de ideas creativas de venta en publicidad son las fuentes de información. Éstas permiten la redacción del briefing creativo. Este documento contiene la información estratégica que una agencia de publicidad utiliza como guía para desarrollar la creatividad publicitaria. La presente investigación pretende comprender, sistematizar y describir las diversas etapas que componen la gestión de información dentro de las agencias de publicidad, en el contexto de la estrategia creativa. Se trata de averiguar los procesos que siguen las agencias a la hora de gestionar la información (brief del anunciante, técnicas de investigación y brief creativo) y responder a la siguiente pregunta: ¿la información a la cual los profesionales de las agencias atribuyen mayor importancia, suele corresponder a la que con mayor frecuencia se obtiene y distribuye dentro de la agencia? El siguiente artículo es el resultado de la comparación de dos estudios cuantitativos realizados a profesionales de agencias de publicidad en realidades geográficas dispares: Portugal (Ribeiro Cardoso, P. 2002) España (Roca, D. 2004).
URI : https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/2158
ISSN : 1989-631X
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