Nuevas narrativas y formatos en comunicación

Abstract

El sistema comunicativo está experimentando una profunda transformación debido a la emergencia de las tecnologías digitales (Pavlik, et al., 2019). La actualización constante y la posibilidad de emitir contenido de manera ilimitada que ofrece Internet, el auge de los dispositivos móviles y, particularmente, la consolidación de las redes sociales ha supuesto nuevos retos para un sector hasta ahora mar-cado por una fuerte crisis económica y de modelo de negocio (Salaverría, 2019; Casero-Ripollés, 2012). Los medios sociales han traído nuevos lenguajes y códigos comunicativos propios y distintivos que han generado formas específicas e innova-doras a la hora de narrar, configurar y difundir la comunicación en sus múltiples vertientes. Asimismo, estas plataformas permiten implementar nuevos mecanismos de relación e interacción con el público y nuevas estrategias de construcción de comunidades que, sumados a la aparición de nuevos formatos narrativos, permiten consolidar fórmulas de comunicación que responden a los actuales intereses y patrones de consumo del público (Casero-Ripollés, et al., 2020).