El significado que le damos a la moda y las historias que constantemente nos contamos.

Abstract

¿Cuál es el papel de los medios de comunicación en la industria y cultura de moda en un país como Ecuador? Se debe partir por comprender el sistema de la moda y cómo ha sido difundido a través de sus propios lenguajes y simbolismos, para comprender el impacto que ha generado en los códigos culturales locales. La comunicación ha jugado un rol especial al alimentar imaginarios, consumo y negocios que no han respetado los significados locales. De hecho, éstos nunca han tenido el protagonismo o visibilidad de aquellos que son “ajenos”, haciendo complejo el concepto de lo nacional y cómo definimos la moda local. Los formatos de la comunicación de moda se encuentran en un momento disruptivo que pone a prueba un sistema tradicional a la vez que hace cada vez más necesario ver a la moda más allá de las marcas, medios y personajes. No es negociable la necesidad de analizar los formatos de comunicación y sus contenidos en el impacto cultural del desarrollo de esta industria que ha tenido injerencia tanto en lo ambiental, económico y social en Ecuador.