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https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/2647| Title: | Estrategias de Campaña Virtual en la Segunda Vuelta Presidencial. Ecuador, Año 2021 |
| Other Titles: | Revista Enfoques de la Comunicación Nro. 8. Comunicación y diversidad |
| Authors: | Chipuxi, Dayanna Falconí, Franklín |
| Keywords: | márquetin político engagement estrategia electoral Tik Tok |
| Issue Date: | 2022 |
| Publisher: | Consejo de Comunicación |
| Citation: | Chipuxi-Llivi, D. M. y Falconí-Suárez, F. E. (2022). Estrategias de Campaña Virtual en la Segunda Vuelta Presidencial. Ecuador, Año 2021. Revista Enfoques De La Comunicación, (8), 339–384. https://revista.consejodecomunicacion.gob.ec/index.php/rec/article/view/101 |
| Abstract: | La segunda vuelta presidencial en Ecuador, durante el 2021, se desarrolló principalmente en los entornos virtuales, por la pandemia de la COVID-19, entre los candidatos finalistas Andrés Arauz y Guillermo Lasso. La presente investigación se propuso identificar las características del márquetin político y el nivel de engagement logrado por las dos candidaturas, en Facebook y Tik Tok, a través de técnicas cualitativas y cuantitativas como entrevistas en profundidad, fichas de observación y medición de engagement. En conclusión, se determinó que el ganador de las elecciones logró mayor interacción en Tik Tok que en Facebook, lo que dio un tono más cercano y espontáneo a su campaña. Las estrategias de marketing se enfocaron en alejar a los candidatos del estereotipo tradicional. |
| URI: | https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/2647 |
| ISSN: | 2806-5646 |
| Appears in Collections: | Revista Enfoques de la Comunicación |
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