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https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/2753
Título : | El marketing de influencia en moda. Estudio del nuevo modelo de consumo en Instagram de los millennials universitarios |
Otros títulos : | adComunica |
Autor : | Pérez Curiel, Concha Luque Ortiz, Sergio |
Palabras clave : | moda influencers millennials consumo |
Fecha de publicación : | 2018 |
Editorial : | Universitat Jaume I |
Citación : | Pérez-Curiel, C. y Luque-Ortiz, S. (2018). El marketing de influencia en moda. Estudio del nuevo modelo de consumo en Instagram de los millennials universitarios. AdComunica, 255-281. https://doi.org/10.6035/2174-0992.2018.15.13 |
Resumen : | La revolución digital ha generado un cambio social en el consumo de Moda. En un mercado global, con un consumidor más exigente e informado y niveles de competencia máxima, las marcas están obligadas a usar todos los recursos a su alcance para mantenerse y crecer. Surge entonces un doble reto para las empresas. Por un lado, aprovechar la asequibilidad, accesibilidad y cercanía de la red para influir en las decisiones de compra de una nueva generación, los millennials. Por otro lado, enfrentarse a un nuevo consumidor, generalmente más informado y escéptico, que acude a la opinión de consumidores anónimos para compartir su experiencia de compra. |
URI : | https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/2753 |
ISSN : | 2254-2728 |
Aparece en las colecciones: | Documentos internacionales sobre libertad de expresión y derechos conexos |
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