Please use this identifier to cite or link to this item:
https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/2824
Title: | Uso del big data y de la automatización entre los profesionales de las relaciones públicas en Brasil |
Other Titles: | ComHumanitas |
Authors: | Moreno, Ángeles Athaydes, Andréia Navarro, Cristina |
Keywords: | big data automatización relaciones públicas comunicación estratégica |
Issue Date: | 27-Feb-2020 |
Publisher: | Facultad de Comunicación de la Universidad de Los Hemisferios |
Citation: | Moreno, Á., Athaydes, A., y Navarro, C. (2019). Uso del big data y de la automatización entre los profesionales de las relaciones públicas en Brasil. ComHumanitas: Revista Científica De Comunicación, 9(2), 85-100. https://doi.org/10.31207/rch.v9i2.167 |
Abstract: | El big data y la automatización se han convertido en dos grandes desafíos para la gestión estratégica de la comunicación en las organizaciones. El proceso de recogida, almacenaje y análisis de grandes cantidades de datos es clave a la hora de segmentar a los stakeholders, analizar el entorno, evaluar la eficacia de los procesos comunicativos y, en definitiva, responder de forma eficaz a las necesidades de los públicos. Sin embargo, y a pesar de las ventajas que conlleva el uso de esta tecnología, los profesionales de la comunicación brasileños hacen uso muy limitado del big data, en gran medida por la falta de conocimientos y habilidades analíticas necesarios. Además, se advierte una gran brecha entre la importancia percibida y el nivel de implementación del big data y la automatización en las organizaciones brasileñas. |
URI: | https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/2824 |
ISSN: | 1390-776X |
Appears in Collections: | Documentos internacionales sobre libertad de expresión y derechos conexos |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
Uso del big data y de la automatización entre los profesionales de las relaciones públicas en Brasil.pdf | 269,96 kB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.