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https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/3537
Título : | Revisión teórica de la agencia publicitaria en la cultura digital |
Otros títulos : | adComunica |
Autor : | Del Río Pérez, Jorge Kaufmann Argueta, Jürg |
Palabras clave : | publicidad agencia de publicidad gestión de agencia de publicidad cultura digital proceso creativo |
Fecha de publicación : | 2014 |
Editorial : | Universitat Jaume I |
Citación : | Del-Río-Pérez, J. y Kaufmann-Argueta, J. (2014). Revisión teórica de la agencia publicitaria en la cultura digital. AdComunica, 57-72. https://doi.org/10.6035/2174-0992.2014.8.5 |
Resumen : | Tim Bourne (2014) advierte de una serie de cambios en el mercado publicitario como el surgimiento de nuevos competidores, nuevas oportunidades y prioridades de comunicación y cambios en las ventas y en la distribución. En este panorama, la tecnología juega un papel omnipresente y es el motor capaz de inspirar hacia nuevas innovaciones y evoluciones. El objetivo del presente artículo es resaltar los aspectos fundamentales en la transformación de la industria publicitaria y de la agencia de publicidad como consecuencia de los efectos de la digitalización. Para ello, y tras una revisión de los trabajos publicados en revistas científicas españolas y extranjeras, en el presente trabajo se describen las características principales de la comunicación publicitaria en la cultura digital y, cómo en este nuevo entorno mediático, han surgido nuevas formas de entender la comunicación y la creatividad publicitaria. A continuación se resaltarán las principales transformaciones que las agencias de publicidad deben realizar para seguir cumpliendo con su función dentro del entorno digital. Por último, y aunque existen pocos estudios que investiguen los cambios que se han producido en los procesos de trabajo creativos dentro de las agencias (Sasser, Scott y Kilgour, 2013), se esbozan algunas características de la agencias del futuro. |
URI : | https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/3537 |
ISSN : | 2254-2728 |
Aparece en las colecciones: | Documentos internacionales sobre libertad de expresión y derechos conexos |
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