Propaganda política en México y Estados Unidos: enfoques teórico-metodológicos discordantes

Abstract

El vehículo de comunicación masiva más utilizado entre partidos o candidatos durante los procesos electorales actuales es la propaganda política televisiva. Sin embargo, en términos académicos, no existe un marco teórico maestro que pueda contribuir a la consolidación disciplinaria del tema en discusión. En este trabajo, se lleva a cabo una revisión sistemática de las tendencias de la investigación. Como resultado de un diseño exploratorio, los artículos sobre el tema fueron identificados, ordenados y estudiados. Aquí se muestran los postulados teórico-metodológicos de un grupo de autores mexicanos y norteamericanos, que han analizado los contenidos y efectos del spot político. El principal hallazgo es que no existe una consolidación disciplinaria en México porque los autores hacen abordajes intermitentes al tema. Además, las metodologías cualitativas dominan las investigaciones que se realizan, y el uso de estadísticas ha sido marginal en las cuantitativas. En contraste, en Estados Unidos hay una sofisticación en los modelos estadísticos utilizados, se han probado diversos supuestos teóricos, y esos podrían conformar un elemento que da forma al incipiente análisis de la comunicación política en México y América Latina. Se concluye que la tensión entre la investigación cualitativa y cuantitativa es de naturaleza regional: en México, el pragmatismo de las ciencias sociales domina el campo; En contraste, hay un campo estructurado en los Estados Unidos.