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https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/4897| Título : | Uso publicitario de Instagram por parte de modelos españoles antes del código de conducta de AEA y autocontrol |
| Otros títulos : | Vivat Academia |
| Autor : | Segarra-Saavedra, Jesús Carratalá-Martínez, Dalía Romero-Coves, Alejandra |
| Palabras clave : | influencers marketing de influencia redes sociales moda publicidad social media marketing |
| Fecha de publicación : | 3-ene-2022 |
| Citación : | Segarra-Saavedra, J., Carratalá-Martínez, D., y Romero-Coves, A. (2022). Uso publicitario de Instagram por parte de modelos españoles antes del código de conducta de AEA y autocontrol. Vivat Academia. Revista De Comunicación, 155, 1–25. https://doi.org/10.15178/va.2022.155.e1410 |
| Resumen : | El marketing de influencia se ha convertido en una herramienta fundamental para las empresas en general y especialmente para las del sector de la moda. Se investiga, a través del análisis de contenido exploratorio, la presencia en redes sociales y el contenido de los postspublicados en Instagram por los veinte modelos masculinos y femeninos españoles de moda más influyentes según Models.com. Se estudia el uso publicitario y su engagement. Los resultados permiten contrastar la estrategia publicitaria llevada a cabo por estos referentes influenciadores con respecto al reciente Código de conducta de la Asociación Española de Anunciantes y Autocontrol (2020). |
| URI : | https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/4897 |
| ISSN : | 1575-2844 |
| Aparece en las colecciones: | Documentos internacionales sobre libertad de expresión y derechos conexos |
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| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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| USO PUBLICITARIO DE INSTAGRAM POR PARTE DE MODELOS ESPAÑOLES ANTES DEL CÓDIGO DE CONDUCTA DE AEA Y AUTOCONTROL.pdf | 947,55 kB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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