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Título : Los think tanks en España. Análisis de sus estrategias de comunicación digitales
Autor : Castillo-Esparcia, Antonio
Castillero-Ostio, Elizabet
Castillo-Díaz, Ana
Palabras clave : think tanks
relaciones institucionales
comunicación estratégica
comunicación digital
Fecha de publicación : 30-jul-2020
Editorial : Universidad de La Laguna
Citación : Castillo-Esparcia, A., Castillero-Ostio, E., y Castillo-Díaz, A. (2020). Los think tanks en España. Análisis de sus estrategias de comunicación digitales. Revista Latina de Comunicación Social, (77), 253–273. https://doi.org/10.4185/RLCS-2020-1457
Resumen : Esta investigación se ocupa de estudiar cómo los think tanks españoles utilizan el medio digital para difundir su actividad y transmitir sus ideas. Metodología: A través del análisis de contenido, se analiza qué tipos de herramientas de comunicación emplean en los espacios digitales que implementan de manera oficial (webs y medios sociales), así como la utilización de estas como canales unidireccionales o bidireccionales. Resultados: Se muestra que los unidireccionales se centran en la difusión de la identidad de estas organizaciones, muy vinculada a las actividades formativas. Entre los bidireccionales, cobran relevancia los medios sociales, que se emplean para la generación de compromiso con sus públicos. Discusión y conclusiones: Los thinks tanks utilizan la comunicación digital como estrategia de difusión de sus actividades. Eso supone potenciar la prospectiva de advocacy y una pretensión de participar en los temas de discusión pública con propuestas sobre sus encuadres (Bürger, 2015, Misztal, 2012).
URI : https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/7724
ISSN : 1138-5820
Aparece en las colecciones: Documentos internacionales sobre libertad de expresión y derechos conexos

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