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https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/872
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Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
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dc.contributor.author | Álvarez Rodríguez, Víctor | - |
dc.date.accessioned | 2022-02-14T16:37:13Z | - |
dc.date.available | 2022-02-14T16:37:13Z | - |
dc.date.issued | 2020-11-26 | - |
dc.identifier.citation | Álvarez-Rodríguez, V. (2020). El product placement inverso como ejercicio de relaciones públicas: el caso de Rick’s Café. Zer. Revista de estudios de comunicación, 25 (49), 249-264. https://doi.org/10.1387/zer.21834 | es_ES |
dc.identifier.issn | 1989-631X | - |
dc.identifier.uri | https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/872 | - |
dc.description.abstract | Este trabajo es una aproximación teórico-práctica a la herramienta publicitaria de product placement inverso como elemento desarrollador de las relaciones públicas. Hemos planteado una metodología exploratorio-descriptiva dividida en fases. La primera consiste en una exploración bibliográfica. Seguidamente se ha tomado como muestra el caso del restaurante Rick’s Café en Casablanca. Para su estudio hemos entrevistado a Kathy Kriger, fundadora del proyecto. Finalmente, se efectúa un análisis cualitativo del caso considerando los resultados de las fases previas. Como resultado, obtenemos una investigación que conceptualiza la aplicación de esta herramienta en el mercado publicitario actual atendiendo a todas sus dimensiones. | es_ES |
dc.language.iso | es | es_ES |
dc.publisher | Universidad del País Vasco | es_ES |
dc.subject | publicidad | es_ES |
dc.subject | relaciones públicas | es_ES |
dc.subject | comunicación | es_ES |
dc.subject | transmedia | es_ES |
dc.subject | cine | es_ES |
dc.title | El product placement inverso como ejercicio de relaciones públicas: el caso de Rick’s Café | es_ES |
dc.title.alternative | Zer. Revista de estudios de comunicación | es_ES |
dc.type | Article | es_ES |
Aparece en las colecciones: | Documentos internacionales sobre libertad de expresión y derechos conexos |
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Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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El product placement inverso como ejercicio de relaciones públicas. El caso de Rick’s Café- Zer. Revista de estudios de comunicación.pdf | 129,4 kB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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