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https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/884| Title: | ¿Nivel experto o ingenuo? Detección y confianza de los niños en la publicidad que reciben a través de sus dispositivos móviles. Perfiles de usuario. |
| Other Titles: | Zer. Revista de estudios de comunicación |
| Authors: | Feijoo Fernández, Beatriz Sádaba Chalezquer, Charo Bugueño Ipinza, Simón |
| Keywords: | menores teléfono móvil publicidad alfabetización publicitaria |
| Issue Date: | 29-May-2020 |
| Publisher: | Universidad del País Vasco |
| Citation: | Feijoo-Fernández, B., Sádaba-Chalezquer, C., y Bugueño-Ipinza, S. (2020). ¿Nivel experto o ingenuo? Detección y confianza de los niños en la publicidad que reciben a través de sus dispositivos móviles. Perfiles de usuario. Zer. Revista de estudios de comunicación, 25 (48), 227-244. https://doi.org/10.1387/zer.21520 |
| Abstract: | La presente investigación, realizada en la Región Metropolitana de Santiago de Chile a 501 menores entre 10-14 años, indaga en su actitud ante la publicidad que perciben en el móvil en términos de detección, nivel de atención y confianza, variables clave en su capacidad para mediar con el efecto persuasivo de la publicidad. A partir de un análisis de conglomerados, se identificaron cuatro perfiles de usuario: «detectores desconfiados», «no detectores desconfiados», «no detectores confiados» y «mejores detectores». Esta investigación busca reflexionar sobre la necesaria formación crítica del niño y sus hallazgos orientan la alfabetización publicitaria hacia una dimensión actitudinal, más efectiva. |
| URI: | https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/884 |
| ISSN: | 1989-631X |
| Appears in Collections: | Documentos internacionales sobre libertad de expresión y derechos conexos |
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