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https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/9012
Registro completo de metadatos
Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
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dc.contributor.author | de Aguilera Moyano, Joaquín | - |
dc.contributor.author | Baños González, Miguel | - |
dc.contributor.author | Ramírez Perdiguero, Francisco Javier | - |
dc.date.accessioned | 2025-02-25T17:40:56Z | - |
dc.date.available | 2025-02-25T17:40:56Z | - |
dc.date.issued | 2015-09-20 | - |
dc.identifier.citation | de Aguilera Moyano, J. ., Baños González, M. ., y Ramírez Perdiguero, F. J. . (2015). Branded entertainment: los contenidos de entretenimiento como herramienta de comunicación de marketing. Un estudio de su situación actual en España. Revista Latina De Comunicación Social, (70), 519–538. https://doi.org/10.4185/RLCS-2015-1057 | es_ES |
dc.identifier.issn | 1138-5820 | - |
dc.identifier.uri | https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/9012 | - |
dc.description.abstract | En el nuevo contexto de marketing surgen herramientas de comunicación como el branded entertainment; un tipo de mensaje híbrido con elque las marcas producen contenidos de entretenimiento. Metodología: Este estudio tiene como objetivo mejorar el conocimiento del branded entertainment y su situación en España así como sus expectativas de futuro. Se ha realizado una investigación exploratoria utilizando como técnica metodológica la entrevista en profundidad aplicada a un grupo de expertos en creación y distribución de branded entertainment. Resultados y conclusiones: Los resultados muestran: existe un amplio conocimiento de sus posibilidades como técnica de comunicación comercial; los contenidos producidos deben ser relevantes para competir con otros productos de entretenimiento; se espera un notable incremento en su utilización ante la pérdida de eficacia de las tácticas intrusivas; y se percibe como la herramienta de comunicación más adecuada para generar engagement del consumidor. | es_ES |
dc.language.iso | es | es_ES |
dc.publisher | HISIN | es_ES |
dc.subject | marketing | es_ES |
dc.subject | comunicación | es_ES |
dc.subject | branded entertainment | es_ES |
dc.subject | branding relacional | es_ES |
dc.title | Branded entertainment: los contenidos de entretenimiento como herramienta de comunicación de marketing. Un estudio de su situación actual en España | es_ES |
dc.type | Article | es_ES |
Aparece en las colecciones: | Documentos internacionales sobre libertad de expresión y derechos conexos |
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Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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