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https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/9012
Title: | Branded entertainment: los contenidos de entretenimiento como herramienta de comunicación de marketing. Un estudio de su situación actual en España |
Authors: | de Aguilera Moyano, Joaquín Baños González, Miguel Ramírez Perdiguero, Francisco Javier |
Keywords: | marketing comunicación branded entertainment branding relacional |
Issue Date: | 20-Sep-2015 |
Publisher: | HISIN |
Citation: | de Aguilera Moyano, J. ., Baños González, M. ., y Ramírez Perdiguero, F. J. . (2015). Branded entertainment: los contenidos de entretenimiento como herramienta de comunicación de marketing. Un estudio de su situación actual en España. Revista Latina De Comunicación Social, (70), 519–538. https://doi.org/10.4185/RLCS-2015-1057 |
Abstract: | En el nuevo contexto de marketing surgen herramientas de comunicación como el branded entertainment; un tipo de mensaje híbrido con elque las marcas producen contenidos de entretenimiento. Metodología: Este estudio tiene como objetivo mejorar el conocimiento del branded entertainment y su situación en España así como sus expectativas de futuro. Se ha realizado una investigación exploratoria utilizando como técnica metodológica la entrevista en profundidad aplicada a un grupo de expertos en creación y distribución de branded entertainment. Resultados y conclusiones: Los resultados muestran: existe un amplio conocimiento de sus posibilidades como técnica de comunicación comercial; los contenidos producidos deben ser relevantes para competir con otros productos de entretenimiento; se espera un notable incremento en su utilización ante la pérdida de eficacia de las tácticas intrusivas; y se percibe como la herramienta de comunicación más adecuada para generar engagement del consumidor. |
URI: | https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/9012 |
ISSN: | 1138-5820 |
Appears in Collections: | Documentos internacionales sobre libertad de expresión y derechos conexos |
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