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Título : Tendencias globales de investigación en neuromarketing: 2015-2020
Otros títulos : Revista de Comunicación
Autor : Alsharif, Ahmed H.
Salleh, Nor Zafir Md.
Baharun, Rohaizat
Abuhassna, Hassan
Hashem E., Alharthi Rami
Palabras clave : análisis bibliométrico
PRISMA
neuromarketing
neurociencia del consumidor
Base de datos Scopus
Fecha de publicación : 18-mar-2022
Editorial : Universidad de Piura
Citación : Alsharif, A. H., Salleh, N. Z. M., Baharun, R., Abuhassna, H., Hashem-E., A. R. (2022). Tendencias globales de investigación en neuromarketing: 2015-2020. Revista de Comunicación, 21(1), 15–32. https://doi.org/10.26441/RC21.1-2022-A1
Resumen : El creciente interés en el descubrimiento de los comportamientos emocionales y de los procesos cognitivos de los consumidores, en la investigación de mercados ha llevado a un número creciente de publicaciones. Este artículo evalúa las tendencias de investigación global en el dominio del neuromarketing / neurociencia del consumidor con base en las revistas científicas más productivas, los países, las instituciones, los autores, y el número de documentos y citas. La estructura de este artículo está basado en el sistema Preferred Reporting Items for Systematic Reviews and Meta-Analyses (PRISMA) y selecciona todos los documentos relevantes para este estudio bibliométrico. Se han extraído y analizado un total de 119 documentos de la base de datos Scopus. Los hallazgos revelaron que España es el país líder en este campo de investigación con 21 publicaciones, y la institución más productiva fue la Universidad Complutense de Madrid, con siete documentos. Además, Ma, Q. es el autor más prolífico con cuatro publicaciones y 11 citas. Curiosamente, aunque Frontiers in Psychology es la revista más productiva con 11 publicaciones, la revista Comunicar tiene el promedio más alto de citas por ítem. El análisis de palabras clave y citas es muy significativo para conocer los documentos y palabras más impactantes en neuromarketing. Por ejemplo, EEG (18 apariciones y 43 fuerza de enlace total) significa la ocurrencia de EEG 22 veces, y la fuerza de vínculo total para estas apariciones son 43 vínculos con el tema del neuromarketing. Chew L.H. et al., ha publicado el documento más citado con 27 citas.
URI : https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/9204
ISSN : 2227-1465
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