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https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/2680
Título : | El Femvertising como estrategia de Comunicación y su impacto en mujeres entre 25 y 35 años en la ciudad de Quito – Ecuador |
Otros títulos : | ComHumanitas |
Autor : | López-Paredes, Marco García, María Fernanda |
Palabras clave : | feminismo consumidor publicidad |
Fecha de publicación : | 30-may-2019 |
Editorial : | Facultad de Comunicación de la Universidad de Los Hemisferios |
Citación : | López-Paredes, M., y García, M. (2019). El Femvertising como estrategia de Comunicación y su impacto en mujeres entre 25 y 35 años en la ciudad de Quito – Ecuador. ComHumanitas: Revista Científica De Comunicación, 10(2), 174-192. https://doi.org/10.31207/rch.v10i2.202 |
Resumen : | Este trabajo busca identificar la apreciación de las mujeres frente al uso de estrategias pro feminismo en la industria publicitaria con una nueva estrategia de comunicación publicitaria: el femvertising. Su principal objetivo es eliminar los estereotipos peyorativos o cosificativos de la mujer, que durante décadas han sido replicados y legitimados en la publicidad, esto desde un mensaje positivo que empodere a las mujeres, invitándolas a explorar nuevos roles y a elevar su autoestima. La investigación toma como ejemplo al Ecuador y su capital, que se caracterizan por presentar estadísticas altas de violencia de género y machismo la información y datos fueron obtenidos a través de un grupo focal, en los que se analizaron los estímulos generados por tres spots publicitarios alineados a la tendencia del femvertising: “This is Us” de Nike, “Legado” de Dove y “Nosotras cambiamos el Bullying por Loving” de Nosotras Ecuador. |
URI : | https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/2680 |
ISSN : | 1390-776X |
Aparece en las colecciones: | Documentos internacionales sobre libertad de expresión y derechos conexos |
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