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https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/11004| Título : | Branding y percepción del valor de marca Apple en los usuarios de iPhone. |
| Otros títulos : | ZER. Revista De Estudios De Comunicación |
| Autor : | Mayorga Escalada, Santiago Lalwani Lalwani, Ronak |
| Palabras clave : | branding marketing identidad de marca valor de marca Apple iPhone |
| Fecha de publicación : | 2023 |
| Editorial : | ZER. Revista De Estudios De Comunicación |
| Citación : | Mayorga Escalada, S., & Lalwani Lalwani, R. (2023). Branding y percepción del valor de marca Apple en los usuarios de iPhone. ZER. Revista De Estudios De Comunicación, 28(55), 179–201. https://doi.org/10.1387/zer.25026 |
| Resumen : | El objetivo de las compañías es buscar la rentabilidad para garantizar su supervivencia. Para ello, quieren que su marca sea reconocida y diferenciada. Apple es un caso paradigmático en este sentido. Actualmente es la marca más valiosa del mundo. A través de un marco teórico, un estudio de caso y una investigación adhoc se analiza cuál es la percepción del valor de la marca Apple entre los usuarios de iPhone. La identidad de la marca actúa junto a los principales atributos del pro-ducto para conformar en la mente de los usuarios una experiencia que es percibida como única y va-liosa. |
| URI : | https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/11004 |
| ISSN : | 1137-1102 |
| Aparece en las colecciones: | Documentos internacionales sobre libertad de expresión y derechos conexos |
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| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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