Branding y percepción del valor de marca Apple en los usuarios de iPhone.

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Title:	Branding y percepción del valor de marca Apple en los usuarios de iPhone.
Other Titles:	ZER. Revista De Estudios De Comunicación
Authors:	Mayorga Escalada, Santiago Lalwani Lalwani, Ronak
Keywords:	branding marketing identidad de marca valor de marca Apple iPhone
Issue Date:	2023
Publisher:	ZER. Revista De Estudios De Comunicación
Citation:	Mayorga Escalada, S., & Lalwani Lalwani, R. (2023). Branding y percepción del valor de marca Apple en los usuarios de iPhone. ZER. Revista De Estudios De Comunicación, 28(55), 179–201. https://doi.org/10.1387/zer.25026
Abstract:	El objetivo de las compañías es buscar la rentabilidad para garantizar su supervivencia. Para ello, quieren que su marca sea reconocida y diferenciada. Apple es un caso paradigmático en este sentido. Actualmente es la marca más valiosa del mundo. A través de un marco teórico, un estudio de caso y una investigación adhoc se analiza cuál es la percepción del valor de la marca Apple entre los usuarios de iPhone. La identidad de la marca actúa junto a los principales atributos del pro-ducto para conformar en la mente de los usuarios una experiencia que es percibida como única y va-liosa.
URI:	https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/11004
ISSN:	1137-1102
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