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https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/1890
Title: | De la estandarización a la adaptación en la publicidad internacional: revisión teórica del debate |
Other Titles: | Zer. Revista De Estudios De Comunicación |
Authors: | Corbacho Valencia, Juan Manuel |
Keywords: | publicidad internacional estandarización adaptación |
Issue Date: | 7-Jul-2011 |
Publisher: | Universidad del País Vasco |
Citation: | Corbacho-Valencia, J. M. (2011). De la estandarización a la adaptación en la publicidad internacional: revisión teórica del debate. Zer. Revista de estudios de comunicación, 15 (28), 181-196. https://ojs.ehu.eus/index.php/Zer/article/view/2360 |
Abstract: | Los avances tecnológicos en todos sus ámbitos unidos, a la progresiva desaparición de las fronteras, traza un nuevo panorama geopolítico y socioeconómico que comúnmente, se asocia al concepto de globalización ampliamente tratado desde los más diversos ámbitos: desde la sociología, la antropología y la política, hasta esferas como las de la comunicación. En este contexto surgió la necesidad de que las marcas y los productos se comuniquen con públicos de otras culturas e idiomas, sirviéndose de la publicidad como nexo de unión. Esto generó un debate sobre la manera de implementar la publicidad internacional, que es objeto del presente trabajo. |
URI: | https://repositorio.consejodecomunicacion.gob.ec//handle/CONSEJO_REP/1890 |
ISSN: | 1989-631X |
Appears in Collections: | Documentos internacionales sobre libertad de expresión y derechos conexos |
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